В современном мире, пожалуй, только совершенно оторванный от цивилизации человек, проживающий на необитаемом острове, не сталкивался с рекламой в разнообразных ее проявлениях. Рекламные блоки назойливо преследуют нас на радиоволнах, в телепередачах, с билбордов и с заборов. Невозможно избежать рекламы при чтении газет и журналов и интернет-серфинге. И пусть отношение потребителей к рекламе по большей части негативное, все же нельзя не признать, что свою функцию она выполняет. Именно поэтому рекламные бюджеты занимают все большую часть расходов всех компаний, которые занимаются реализацией или производством товаров народного потребления.
Совсем молодой ветвью огромного рекламного дерева является мобильная реклама, о которой и пойдет речь в этой статье.
Прежде всего, определимся, что же мы понимаем под мобильной рекламой. Если верить Википедии, то под мобильной рекламой прячется весь комплекс рекламных и маркетинговых мероприятий, реализуемый с помощью средств мобильной сотовой связи. Изначально единственным способом продвижения товаров и услуг через мобильные телефоны потребителей были массовые SMS-рассылки. Думаю, каждый из огромной массы пользователей мобильной связи, неоднократно получал и продолжает получать рекламные рассылки от своего оператора связи, от банка, в котором он обслуживается, от магазина, в котором когда-то заполнил простую анкету и т. п. Рынок СМС-рекламы со временем видоизменяется, помимо простых рассылок, некоторые рекламные кампании проводятся в интерактивном режиме. И с ростом числа абонентов мобильных сетей СМС-реклама быстро наращивает свое влияние на рынок.
Кроме рассылок SMS-сообщений, в последнее время начала бурно развиваться реклама в мобильном Интернете. Причина такого бурного роста достаточно очевидна — снижение стоимости мобильного Интернета для абонентов мобильных сетей и широкое распространение широкоэкранных смартфонов и планшетов с GSM-модулями вызвало лавинообразный рост числа пользователей мобильного Интернета. Подобный рост доступной аудитории не мог не привлечь внимание всех игроков рынка мобильной и Интернет-рекламы.
Какими средствами реализуется мобильный маркетинг подробно рассматривать не будем. Коротко перечислим самые распространенные:
- реализация различных программ лояльности комплексом СМС-рассылок, рекламы на WAP-страницах и в мобильном Интернете;
- различные интерактивные проекты;
- разработка и продвижение маркетинговых мобильных приложений.
Последний метод мобильного маркетинга появился совсем недавно и сейчас находится на этапе стремительного роста. Рассмотрим его несколько подробнее.
Суть его довольно проста — для продвижения продукции определенного бренда, торговой сети или торговой точки разрабатывается специализированное мобильное приложение, содержащее в себе или предоставляющее онлайн-доступ к необходимой пользователю информации. В перечне этой информации может быть самый разнообразный контент. Это может быть перечень предоставляемых товаров и услуг с их подробным описанием, характеристиками и ценами и данными о наличии. Может быть дополнительная, полезная для клиента, справочная информация и список адресов, где вы можете получить необходимую услугу или товар. В подобные приложения, помимо информационной части нередко встраиваются и чисто рекламные блоки. В подавляющем большинстве случаев маркетинговые мобильные приложения обеспечивают подключение к определенным базам данных для получения оперативной информации.
В последнее время подобные мобильные приложения часто разрабатывают и внедряют крупные сети супермаркетов. С их помощью до потребителя доводится информация о текущем ассортименте, ценах и действующих акциях в интересующем вас регионе. Также в приложение часто встраивается сервис заказа, оплаты и доставки выбранного товара непосредственно на дом потребителю. Фактически с помощью подобных приложений супермаркет начинает работать в режиме Интернет-магазина. Нет необходимости подчеркивать удобство для потребителя сформировать перечень покупок, и оплатить его непосредственно со своего мобильного терминала. Это вполне можно сделать, пока вы стоите в пробках или в общественном транспорте по пути домой, а время, которое вы раньше затрачивали на длительные походы по магазинам, потратить на более интересные занятия.
Еще одним из нюансов рынка мобильных маркетинговых приложений является необходимость продвижения самого приложения после его разработки и отладки. Решается эта проблема с помощью размещения приложения в онлайн-маркетах вроде AppStore, ЯндексМаркет или GooglePlay и осуществления мероприятий по популяризации приложения в целевой аудитории потребителей предлагаемых услуг и товаров.
Вернуться в раздел
Разное.
