Марка «LG» (как и республика, где она родилась) не входит в число «старых» промышленных стран. Фирма заявила о себе в Южной Корее, начав свой путь в 1950-е годы. Создатель и владелец «конторы» Ку Ин Хой постепенно превратил «косметическую фирму», делавшую кремы и духи по национальным корейским рецептам, в настоящую транснациональную корпорацию.
Постоянно выискивая и открывая новые ветви бизнеса, организуя дочерние филиалы и фирмы, «GoldStar» (такое название она тогда носила) все время «нащупывала» неосвоенные рыночные ниши. В каждой стране, регионе мира – свои. Если описать стратегию корпорации коротко – она ориентируется, в первую очередь, на самый массовый «контингент» потребителя. Это клиенты с низким (и даже - очень низким!) уровнем доходов. Которые имеют, все же, возможность (и желание!) «украсить» свой быт различной техникой. К тому же, потребители из этой «рыночной ниши» часто пользуются кредитной системой. Потому что хотят «все, - и сразу».
Исходя из этой стратегии, были начаты разработка, производство, и реализация изделий, обеспечивавших хорошие технические характеристики, имеющих минимальную трудоемкость в обслуживании, и приемлемые периоды гарантированной эксплуатации. Например, - кондиционеров.
В 1995 году прошло объединение «GoldStar» с компанией «Lucky» (производитель химической продукции и косметики). После этого все подразделения корейской «звезды» получили общее (по сокращению) название – «LG». В наше время именно так этот «тигр» известен всему миру.
На рынке климатического оборудования «LG» представляет обширную номенклатуру изделий всех основных типов бытовых климат систем. На этом фоне особенно привлекательно смотрятся кондиционеры LG «art cool». Сплит системы этого модельного ряда почти идеально «вписываются» практически в любое помещение. Применяется широкая гамма цветов – «зеркальный», «металлик», «вишневый», «дерево», «синий», а также новинка - «светлое дерево». Очень способствует и сверхтонкий профиль. В серии «Art Cool Mirror» внутренний блок имеет толщину всего 148 мм. Такой малый габарит позволяет органично «устроить» этот агрегат и в «строгой» классической обстановке, и в «модерновой» ультрасовременной комнате.
Разумеется, «LG» постоянно пытается внедрить инновации в этой сфере. Корейцы достаточно успешно применили в своих моделях инверторное управление. Этот «шедевр технологий» используется все более активно. Инверторные кондиционеры «LG» во всех основных сериях имеют таких представителей - AURO S09AF, CASKADE CS09AQ, AURO S12AF, CASKADE, CS12AQ, Artcool GALLERY A12AW1, Artcool GALLERY A09AW1, New ARTCOOL LIBERO CA09AWR, New ARTCOOL LIBERO CA12AWR.
Ранее в России слабым звеном в торговой стратегии была сервисная сеть. Небогатые российские покупатели проводили монтаж агрегатов «своими силами». В результате – частые поломки и «незапуски» из-за неправильной установки и эксплуатации. Сертифицированных центров и специалистов было мало. Начал страдать имидж. Но сейчас все меняется.
Вернуться в раздел
Кондиционеры и обогреватели.
